让“文旅流量”激活“消费增量”

2024年国庆假期，运城市文旅市场精彩非比寻常，文旅经济拉动消费的引擎作用充分彰显。据统计，全市累计接待游客517.53万人次，旅游消费总收入达32.14亿元，旅游人次和收入均创历史新高，运城文旅的网络可见度、讨论度均大幅攀升，知名度和美誉度也持续提升。

文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。近年来，我国文旅供给侧结构性改革不断深化，文化和旅游深度融合，新业态、新模式、新供给加快涌现，推动文化休闲、旅游出行等需求集中释放。大众不再只满足于看风景、品美食等传统的旅游体验，“研学游”“主题露营游”“沉浸式体验游”等出游方式，已然成为文旅消费市场新的增长点。

顺应文旅消费升级，激发消费新活力。为迎接八方游客，国庆假期，运城市推出丰盛的“文旅大餐”。运城博物馆推出“盛世华诞 运博有约”主题活动，以定时免费讲解、少年讲国宝等创新方式赓续历史文脉；国家级非遗“打铁花”在运城盐湖景区震撼上演；永济鹳雀楼景区和五老峰景区紧抓“悟空”效应，推出“悟空”演艺互动活动，受到游客的热捧……各大景区结合国庆节主题，围绕国潮、美食等推出系列节庆活动，满足游客多元化消费需求，将“文旅流量”不断转化为“消费增量”，带动城市乡村假日经济不断升温。

文旅产业要“吸睛”，更要“吸金”。一时的热度不等于持久度，接住流量只是迎接文旅“大考”的开始。把“文旅流量”变成更多“消费增量”，必须做好文旅深度融合的“上下游”文章。既要以政策支持和服务供给为市场繁荣保驾护航，也要不断延展文旅产业链，培育业态多元的文旅消费新场景，推进旅游与其他产业跨界融合、协同发展，让“文旅流量”变成更多“消费增量”，为高质量发展向上突围注入新活力、打开新空间。（杨琳）

• [编辑：杨菁慧]