以花为“媒” 以节“圈”粉

以花为“媒” 以节“圈”粉——看万荣县农文旅深度融合助推乡村振兴

又到一年赏花季。位于晋南的万荣县，杏花、桃花、苹果花、梨花等十余种各色“农花”次第盛开，景色宜人、美不胜收，呈现出一派欣欣向荣的景象。近年来，当地不断优化调整农业产业结构，持续加大基础设施建设力度，注重农文旅深度融合发展，以“畅游后土·果海笑城”为主题，连年举办系列乡村旅游活动，以花为“媒”、以节“圈”粉，不断延伸农业产业链，助推乡村振兴。

杏花绽放袁家村

春风送暖到万荣，千树万树杏花开。早春时节，想寻一片花海，非袁家村十里杏林莫属。

3月21日，在千亩杏花含苞待放、即将盛开之时，第八届“山生有杏乡约袁家”袁家杏花文化旅游节在万荣县皇甫乡袁家村热闹启幕。作为万荣每年乡村旅游系列活动的“首秀”，能不能打响“第一炮”，兄弟乡镇在看，老百姓也在看。

袁家村是万荣县皇甫乡的一个靠山小村，因其独特气候，当地栽植杏树已有上千年历史。5万余棵古杏树层叠分布在山间，每到早春时节，房前屋后、田野山坡、村头路边，那一树树盛开的杏花，形成一片片花海，飘散出淡淡的清香，为古朴的村庄增添了浪漫气息；赏美景、阅民俗、品山泉、尝美食……让游客们流连忘返。当地群众都说，是杏花带活了袁家村。

“今年的杏花节，分为主会场活动和十大全域活动两个板块进行。”皇甫乡党委书记费亚楠介绍，主会场活动为“杏花枝头唱和美”才艺展示赛，有乡里组织的演出，前来赏花的群众、游客也都有机会上台表演；全域活动以沉浸式体验为核心，吸引游客深度参与、展示美丽乡村风貌，达到聚人气、兴产业、促振兴的目的。

由于产量低、不易保存、交通不便等原因，这里所产的胭脂杏一度存在无人知晓、卖不出去的困境。以花为“媒”，让袁家村的杏树产业焕发生机。

2017年起，杏花节的举办使袁家村声名鹊起。每年3月底，到袁家村赏杏花、饮山泉、登孤山、吃小吃成了周边很多游客的生活习惯。“朋友圈”逐渐扩大后，这个曾经名不见经传的小村子也有了“车位爆满”“人手不够”等幸福的“烦恼”。

游客多了起来，客商也多了起来。近几年，袁家村胭脂红杏通过“预订式”“订单式”销售一空，杏民找客商变成了客商上门抢。目前，该村已发展杏树栽植超过2000亩，超过全村耕地的7成，成为实现乡村振兴的主导农业产业。

世外桃源南景村

烟雨半藏杨柳，风光初到桃花。早春，是南景一年中最温柔的时候。汉薛镇南景村，一个位于运稷路边的桃产业大村，因“桃花节”名声在外、火爆“出圈”。2022年，南景村获评“山西美丽休闲乡村”。

每年清明节前后的几天，南景村都会被四面八方的游客围得水泄不通，各地游客去南景村赏桃花，争相来一场与桃花的“春天之约”。数据显示，近几年南景村的“桃花节”，平均每天客流超过5万人次，累计接待游客超过200万人次。

南景村是一个传统的桃子种植产业村，基础设施相对完善，交通条件也相对便利，具备了“靠花吃花”的所有条件。“现在，桃果产业已成为我们村增收致富、实现乡村振兴的主导产业！”南景村党支部书记、村委会主任王兵说。全村有5000多亩土地种植了黄金蟠桃，每斤收购价格是普通桃子的3倍以上，已成为南景村名副其实的“致富果”。

“因为运城昼夜温差大、光照足，再加上我们村有种植历史和经验，南景村的黄金蟠桃比起其他地区的更甜。”王兵说，就靠着种植黄金蟠桃，每户村民每年能增收5万元以上。

桃树产业的振兴，催生了桃文化。该村依托千亩桃园的资源优势，举办桃花节，同时修建了汉薛桃果主题公园，并充分利用好桃果主题公园这个平台，让其既成为促进桃果产业提档升级的抓手，又成为发展乡村旅游的窗口。在美丽乡村建设上，南景村除了硬化道路、美化环境外，还加入了“竹风茅韵”的元素，村里200多处大小景观用竹子和茅草搭建而成，让城市游客一进来就能感受到浓浓的乡土气息。

“现在，大家种地就像逛公园，桃花开了搞桃花节，桃子熟了搞采摘节，在田间地头就可以把桃子卖给游客。”王兵说，“目前，我们正在提高南景村黄金蟠桃的质量和影响力，争取将黄金蟠桃打造成南景村的‘金字招牌’。”

在“桃花节”的举办上，南景村连年创新、花样不断。近几年，村里设立农家风味桃林宴、桃花童子乐淘淘、世外桃源休闲游、漫步桃林品墨香、桃花香里话丰年、桃花源里话“三农”等展区。桃花节期间，还会组织专家论坛、桃农培训、购销签订等活动，让“桃花节”助推桃产业实现更好发展。

“汉薛镇坚持‘依托全域旅游、融入当地文化、发展特色产业’的思路，依托桃花节这个招牌，融入当地花鼓文化、知青文化，形成美丽乡村、桃果主题公园、传统乡村文化、主题桃花节等‘一站式’全域旅游的格局。”汉薛镇党委书记李勃说。

千亩桃林，十里桃花，不仅扮靓了南景村的春天，也成为了当地老百姓重要的增收渠道，更激发了当地在做好桃文章的同时，持续做强“花”产业的热情。

最美梨乡万泉乡

柳色黄金嫩，梨花白雪香。每年清明前夕，万泉乡5000亩梨花相继绽放，将春天的孤峰山装点得素雅而诗意。畅行在万泉村、林山村、庙后村田间地头，如白雪般漫天飞舞的梨花，如梦如幻。

万泉乡位于万荣县孤峰山北麓，是该县梨产业主产区，有“中国金梨之乡”之称。目前，万泉梨的种植面积有5000亩，总产量达4000万斤。万泉梨个大皮薄、肉脆汁多，酸甜可口、味道醇香，色泽黄亮如金，先后获得昆明博览会金奖、杨凌农博会后稷金像奖、全国林产品博览会国优产品奖等。

“梨是万泉的特优农业，有比较优势。在实现乡村振兴中，就是要依托梨产业、做好‘梨文章’。”万泉乡党委书记潘海英说。

近年来，万泉乡叠加政策优势和自然禀赋，因势利导，进一步优化梨树品种更新和产业升级，发展了酥梨、丹霞红、红香酥、玉露香等名优特新品种。连年举办梨花节、采摘节等农事节庆活动，吸引游客观赏、采摘、体验，梨乡韵味更加浓郁，梨乡品牌更加突出。

梨树下，农户们正忙着除草、施肥、授粉、喷洒农药，为梨树的生长营造良好的环境，为秋后的丰收打下坚实的基础。万泉村果农曹云说：“我家有十亩红香酥梨，这梨含糖量高，梨面色泽诱人，口感也非常好，产量不错，一亩地毛收入有9000多元。”

万泉乡还强力推进特色农产品和电商经济相结合，在特色农产品产业做大规模、做好品牌、做强营销方面持续下足功夫，在梨子成熟季，邀请“网红”在田间地头开展“万泉有梨·千礼挑一”金梨助农直播带货活动，从源头解决农产品出村进城“最后一公里”。近年来，直播活动场观人数累计超过18万，点赞超过190万，线上线下融合成交额达到112万元，群众因梨而兴，因梨而富。（记者范珍 通讯员马逢春）

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