玩转“小屏幕” 撬动“大市场”——万荣县汉薛镇依托乡村e镇探索“党建＋电商”发展新模式

电商主播在向网友推介万荣苹果 董战轩摄

“家人们，我手上拿的是一个快乐的苹果——万荣苹果！它皮薄肉厚、甜酸适口、脆爽多汁、畅销全球。今天给大家准备的福利款已上架1号链接，直接去拍，特别划算！”近日，走进万荣县汉薛镇乡村e镇电子商务公共服务中心网货销售融合区助农直播间，电商主播对着手机屏幕向广大网友推介当地“特”“优”农产品——万荣苹果。

除了苹果，软糯可口的柿饼、圆润饱满的红枣、焦香酥脆的核桃、红艳馥郁的花椒、营养丰富的香菇及各具特色的零食小吃、手工艺品轮番亮相直播间，电商主播们通过抖音、快手等平台卖力带货，全方位展示各类产品的品质口感、生产工艺、文化内涵等，吸引了众多网友围观咨询、下单购买。

汉薛镇以桃、苹果、柿饼、香菇、花椒等为主导产业，是万荣县重要的水果、干果和特色产品产区。该镇依托产业特点，发力“网红经济”，将得天独厚的自然禀赋转化为强农惠民的经济效益和社会效益。近年来，汉薛镇以党建为引领，以桃果产业为基础，以电商应用为推力，不断探索“党建+电商”乡村振兴发展新模式，依托“全省首批乡村e镇”金字招牌，打造形成了产业特而强、功能聚而合、形态小而美、机制新而活的新型电商发展空间。

据介绍，汉薛镇乡村e镇以构建一二三产业深度融合、农文旅有机结合的可持续发展电商生态新体系为目标，打造特优产品生产区、网货销售融合区、电商公共服务区、仓储物流配送区、休闲娱乐生活区五大功能区。2022年，得益于汉薛镇乡村e镇的引领、带动和辐射，该镇网络零售额突破1.5亿元，新增电商主体4家，带动相关产业岗位1000余个，影响和带动了越来越多的群众从事电商直播带货。

与此同时，汉薛镇把发展农村电商作为镇域经济转型的新动力、农业发展方式转变的新载体、农民收入增加的新途径、创业创新孵化的新平台，定期组织各村“两委”主干、党支部领办合作社负责人、创业能人及有意投身网货销售的群众等参与电商直播培训，采用“理论讲解+实操演示”相结合的方式，对农产品网销现状、短视频制作基础教学、直播账号定位、直播带货基本技能等内容开展培训，孵化更多的农村直播新农人，为全面推进乡村振兴注入新动力。

如今，每天都有不少汉薛镇的党员干部利用业余时间参与到为家乡农产品代言和助农直播活动中。汉薛镇副镇长周晓瑛就是其中的优秀代表。“第一次尝试助农直播多少有些紧张。记得当时推介的是我们当地的鲜桃，在‘直播达人’和幕后工作人员的配合协助下，没想到短短半个小时就订出去了1000多单。欣喜之余，也坚定了我持续参与助农直播的信心。”周晓瑛告诉记者，“触网”以来，他们认真对待每一场直播活动，从选品到备货，从策划到直播，数十名镇村干部一直在不遗余力地宣传和推介运城“特”“优”农产品。

干部出镜，党员出力，e镇出彩，汉薛“出圈”……通过党建示范引领，汉薛镇不仅激励了一批致力于网货销售的乡村振兴带头人，拓宽了全镇党支部领办合作社的发展思路，而且挖掘推出了一批本土“特”“优”农产品品牌，构建形成了“产业+电商+配套”高质量、可持续发展的电商生态体系，为全面推进乡村振兴提供了有力支撑。（董战轩、孙雄）

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