高质量发展看运城 | 运城：文创“潮起来” 文旅“火起来”

黄河新闻网运城讯（记者张琦）运城，这座地处山西省西南部的城市，有着悠久的历史和灿烂的文化。

作为中华文明的重要发祥地之一，运城的历史文化资源丰富至极。解州关帝庙、永乐宫、鹳雀楼等历史文化遗迹，处处散发着浓郁的文化气息，承载着深厚的历史故事。此外，运城还拥有众多非物质文化遗产，如蒲剧、眉户、面塑等传统文化艺术形式，不仅展现了运城人民的智慧和创造力，更是中华民族文化的瑰宝。

凭借悠久的历史和深厚的文化底蕴，近年来，运城的文创产品也日益丰富多样。这些文创产品在推动文旅市场高质量发展，聚焦“积极打造山西热点旅游门户”的目标思路下，正在以全新的姿态硬核“破圈”，成为传递和解读“国宝第一市、天下好运城”的“活”载体。

关公元素吸睛 运城礼物火爆“出圈”

在2024年“五一”假期，随着运城作为“小众旅游目的地”的声名鹊起，运城的文旅产品也紧跟市场需求的步伐，不断增强市场供给能力。

“这里最早叫中国，有情有义有味道。运城是关公的故乡，在运城的解州，有全国最大的关帝庙，占地达到300亩，海内外华人到大陆来祭拜关公，都是到运城解州。”深圳第二十届文博会期间，运城市委常委、宣传部部长王志峰在接受《晶报10分钟》栏目专访说道。

如何精心塑造关公文化IP，使之在文创领域焕发新“潮”的同时，更加有效地弘扬和传承关公精神，增强公众对关公文化的认知与理解，进而推动宝藏运城大放异彩，为运城文旅的高质量发展注入新活力。运城在此方面倾注心血，成果显著，收获满满。

“五一”小长假期间，2024年运城非遗文创新品推介暨“运城礼物”非遗市集活动在运城博物馆举办。关帝庙牌匾用冰箱贴展示，关帝庙建筑呈现在小夜灯中，关帝庙的历史厚重感和与时代碰撞的新奇感一下拉满。更有“通关文牒”“浮雕冰箱贴”“运城明信片” “关公徽章”等好看、好用、好玩的非遗文创产品被一扫而空，场面火爆，以关公元素为代表的文创产品成为消费者来运城旅游的首要热门选择。

博物馆文创产品区吸引众多游客前来参观购买。

5月15日，在解州古庙会活动中，身披各类潮品的“关公”系列产品亮相关公潮玩文创新品发布会，一尊卡通形象的关公像披上了“七彩盛装”，不仅有红的、绿的、紫的，还有身着东北大红花的，从小巧精致的小吊坠到2米多高的“大块头”，可谓琳琅满目，“潮”味十足，吸睛连连。

“让珍藏在庙里的文物‘走出去’‘活起来’是文创产品迭代升级、契合文旅市场的基本发力点，运城的每一件文物都是文化灵魂的载体，由之延伸而来的文创产品自然也是。”据山西关夫子文化传媒有限公司市场部负责人耿世玉介绍，关公文创团队自成立以来，已通过IP授权、自主研发、合作开发等形式，第一批已形成“忠义千秋、风雨竹、四好家训、关罩你”等涵盖12个系列、54个品、200余个款式的文创产品矩阵，品类涉及平安符、冰箱贴、文具套装、关公文创金版画等多个领域。“未来，在产品研发方面，我们会积极关注市场需求变换，吸纳游客意见，满足群众需求，致力于通过文创产品传承和发扬关公精神，通过‘运城礼物’讲述运城故事、传播运城精神。”耿世玉说。

图为“四好家训”套盒系列。

图为关公贵金属系列摆件。

七彩盐湖圈粉 盐湖文化元素韵味十足

入夏以来，随着气温的逐渐升高，七彩盐湖呈现出色彩斑斓的绚丽景色，吸引众多游客纷纷前来打卡游玩，盐湖的生态价值和功能越来越重要。

而今，山川秀美，飞鸟翩翩，漫步在运城盐湖22号堤埝，去“006号灯杆”打卡，凭栏远眺这颗神奇而秀美的“生态明珠”。随着生态修复治理的深入和文旅产业的火爆发展，今天的运城盐湖，已成为创建黄河流域（山西段）生态保护和高质量发展示范区的重要区域之一。

图为山西运城盐湖吉祥物“盐精灵”。

“盐湖的风光很美，我想画一幅以运城为主题的历史长卷，描绘和刻画运城，从盐湖开始做起，也是我们探索文化边界的起点和坐标。同时，盐湖以绚丽的颜色闻名，图样应用于文创上，相信会十分出彩！”近日，觉浅品牌设计工作室的胡松瑞在接受采访时告诉记者。

运城文创系列：书签——七彩盐湖“大自然的调色盘”。

看到盐湖火爆出圈的新闻后，胡松瑞心潮澎湃，决定和搭档利用一技之长向社会讲述家乡美景、传播家乡故事。“现在我们已经在各个平台上架具有盐湖元素的产品，吸引了不少全国各地的粉丝们下单，销量不错！下一步，我们计划深度挖掘运城盐湖元素，带来更好的作品，推动运城盐湖文创产品‘潮起来’‘走出去’，走向全省乃至全国，让更多的人能够了解五千年厚重运城，品味新时代的盐湖韵味，同时也为宣传家乡尽自己微薄之力。”

文创产品“火”出圈 城市“出彩”未来可期

深厚的运城文化底蕴孕育了丰富多彩的文化产品，创新则赋予这些文化产品鲜活的生命力。在刚刚闭幕的第二十届文博会上，运城在展会期间线上线下总交易额85万元，意向订单总额达650万元；签约文化产业合作项目，总投资额达1000万元；受到深圳主流媒体聚焦关注，接受专访；斩获中国工艺美术文化创意大赛金奖1枚、铜奖2枚……

亮眼成绩的背后是运城形象的“出圈”，运城文化自信的展现。是河东优秀的文旅资源、文化产品在全国、全世界的知名度不断提升的表现，是“国宝第一市 天下好运城”知名度影响力再创新高的生动实践成果。

近年来，运城市文化产业蓬勃发展，众多文化产品巧妙地运用现代元素与历史对话、与实用结合，将文化元素融入日常生活，让传统文化“活”了起来。通过构建集展览展示、研学教育、数字化传播、文创开发于一体的文化品牌矩阵， 用更好的文化产品向全国、向世界讲述运城故事、展示运城美好形象，谱写精彩时代华章。

文创“出圈”城市“出彩”，运城高质量转型发展的道路从未停歇。

“国宝第一市 天下好运城”的宝藏运城，未来可期！

• [编辑：王雅婷]