解码BIGMOGIC：看运城美食如何“玩”出文创新花样

黄河新闻网运城讯（记者李冰蕊）最近，一款以晋南手工馍为原型的毛绒文创“大馍王”成为运城新晋文创顶流，备受消费者青睐。圆润的黑色身躯，好似被精心揉制的黑米面馍，质感十足。斜瞪的双眼透着一股小傲娇，像是在展示自己的与众不同，脸颊上的那抹粉则为它添了几分羞涩与俏皮。

文创潮玩品牌BIGMOGIC旗下的馍系列毛绒文创。（受访者供图）

据了解，“大馍王”是文创潮玩品牌BIGMOGIC旗下的一款产品，同系列的还有“馍豆豆”“馍嘟嘟”“馍贝贝”，分别以手工白面馍、玉米面馍和紫薯面馍为灵感来源，造型可爱、表情丰富，这些潮玩不仅是有趣的小物件，更承载着运城传统面食文化，让人们可以将这份独特的晋味记忆轻松带在身边。

BIGMOGIC旗下的馍系列毛绒文创。（受访者供图）

今年春节期间，BIGMOGIC文创商店“入驻”运城非遗市集，除毛绒文创外，还展出了冰箱贴、挂件等，吸引了众多市民、游客的目光，为运城的文创市场注入了新的活力。

春节期间，BIGMOGIC文创商店“入驻”运城非遗市集。（受访者供图）

借文创东风，传统文化凭“软萌”敲开年轻市场大门。

当前，“绒化”的风正在席卷文创领域。甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、福建的“佛跳墙”……许多城市和博物馆都推出了各具特色的毛绒文创。BIGMOGIC馍系列毛绒文创的出现，让运城也有属于自己的“Jellycat”，俘获了一大批年轻人的心。

“快来瞧、快来看，我们的‘大馍王’就要出锅喽。”非遗集市上，品牌主理人化身“店小二”，一边假装现场制作打包，一边与顾客热情互动，让消费者在沉浸式购物过程中获得新奇愉悦的情绪体验。

非遗市集售卖的馍系列毛绒文创。（受访者供图）

在产品搭配上，BIGMOGIC也别出心裁。消费者在选购馍系列毛绒文创后，还能选择各种“配菜”进行创意组合。同时，品牌还提供多种颜色的挂绳，方便消费者携带“大馍王”快乐出街。

触运城风华，品牌依地域特色开启全新灵感旅程。

“运城是个非常‘宝藏’的城市，这里的文化底蕴非常深厚，可以发掘的东西太多了。”品牌主理人穆森告诉记者，团队刚到运城之初，花了２个月的时间在各个景区走访调研，萌生了许多将运城文化与现代艺术相融合的想法。

“美食是一个城市最具代表性的文化符号之一。打造美食IP，可以更好地展示一个城市的文化底蕴和特色。除了馍系列毛绒文创，我们还开发了运城美食三剑客冰箱贴，以大盘鸡、饼子夹、馍夹菜为灵感，结合３D打印技术完成设计。”穆森说。

图为美食三剑客冰箱贴。（受访者供图）

除了美食文创，BIGMOGIC还在文化传承方面下足功夫，开发了永乐宫神仙笔记本和好运之城古建笔记本。通过集齐专属印章的方式，让市民能够将运城国宝古建带回家，这种创新的互动形式深受大家喜爱。

图右为永乐宫神仙笔记本和好运之城古建笔记本。（受访者供图）

依社交纽带，文创精品借互动传播拓展市场维度。

BIGMOGIC开通了抖音、小红书、微信视频号三个平台，通过社媒传播和互动营销，不断打开市场局面，拓展市场维度。

“最开始在非遗市集和禹都公园售卖的时候，我们将展位布置得就像一个‘打卡点’，欢迎大家拍照打卡发朋友圈，工作人员也会赠送相应的小礼品。大家愿意交流分享我们的产品，何尝不是为品牌注入新的发展活力。”穆森说

据悉，此次文创系列上线各平台以来，相关话题阅读量累计超百万次，收到了良好的市场反馈。新颖有趣的文创产品不仅被年轻人列入“购物清单”，也发在了他们的“社交账号”。

在运城数千年的文化积淀中，BIGMOGIC以一个朴实无华的手工馍为起点，悄然掀起了一场传统美食与现代文创的跨界融合浪潮。未来，期待更多文创品牌都能推陈出新，以更加多元的形式和丰富的内涵，讲好运城故事，传播运城文化。

• [编辑：柴晓蒙]