“山西小米”变“名米”：又一张三晋品牌新名片

编者按：

小米还是山西的好！这句广告词可谓耳熟能详。“杂粮纯优势，小米大产业”，山西小米成气候了。

山西小米大踏步进军北京，成为京城高端会所、月子中心的首选品牌；走进冰城哈尔滨，在中国粮食品牌展示会上，“山西小米”与“吉林大米”共闯“名米”品牌之路。2018年，从国家到山西，从市到县（区），从上到下，高度重视“山西小米”品牌建设工作，使“山西小米”在品牌建设之路上越走越顺畅，“山西小米”品牌影响力持续提升。

2019年，随着“山西小米”品牌建设推进会的召开，一个思路清晰、目标明确、措施得力的“山西小米”品牌建设发展蓝图已经绘就，做大做强“山西小米”品牌，山西全省上下信心百倍。

北京、哈尔滨、郑州……过去一年，“山西小米”拓市场找渠道，打开了北上市场，打响知名度，带动我省杂粮产业发展，为脱贫攻坚和乡村振兴助力。

打造品牌“勇闯”市场

山西是小米的故乡，其自身独特的气候条件成就了山西小米的绝佳品质，如何把“好米”变成“名米”，把“名米”卖出“好价”，品牌效应必不可少。

2018年，省政府办公厅《关于印发“山西小米”品牌建设三年发展规划的通知》（晋政办发〔2018〕100号），省粮食和物资储备局立足“杂粮纯优势，小米大产业”，以“山西小米”品牌建设推进会和联盟企业授权仪式为标志，“山西小米”品牌建设进入全面启动阶段，国家局给予“山西小米”品牌建设大力支持，省委、省政府对“山西小米”品牌建设取得的成果给予充分肯定，兄弟省份纷纷来考察交流，“山西小米”品牌建设取得明显成效。

同时，品牌产品质量管理更加规范，建立10万亩绿色有机优质基地，制定了“山西小米”产品质量标准，对联盟企业产品开展质量抽检并形成专题报告。在制度管理上，起草了“山西小米”《产品质量监测办法》等相关制度，在基地化种植、标准化生产等方面不断夯实基础，严格品牌和产品质量管理，“山西小米”品牌建设取得积极进展。

直面需求广撒“名片”

“酒香也怕巷子深”，要把好小米卖出去首先得让人知道山西小米好。

2018年3月起，“山西小米”在央视一套黄金时段投放广告，在央视七套播出专题宣传片，开通“山西小米”号动车，并在北京、天津、太原等高铁站、机场、高铁、航线投放“山西小米”广告。配合广告宣传，选择粮食科技活动周、首届全国粮食交易大会和北京目标市场，举办专题推介活动，行业内引起广泛讨论，社会上引起较大反响。5月20日举办的首届全国小米品鉴大会形式新颖，“小米擂台，口味说话”现场航拍，网络直播，反响强烈；7月份“山西小米”品牌进军营、经销商座谈等系列活动内容丰富，“山西小米，香飘京城”在搜狐网、中国食品报、经济日报、中国日报海外版等80多家媒体集中报道；8月18日“山西小米”携手“吉林大米”，郭凤莲代言推介，哈尔滨联合推介会亮点纷呈，“吉晋产好米，大小两相宜”联袂推介成为多家媒体头版头条。

线上线下宣传同时发力。2018年，组建山西小米运营中心，与京东、百度签订战略合作协议，开设“京东中国特产—山西小米馆”；与北京市粮食集团、吉林省粮食行业协会签订合作协议，已进驻北京市京粮精品粮油旗舰店。12月份，“山西小米”品牌二次进京，与全国山西商会建立联系机制，并在武汉、郑州等城市联合举办宣传活动。

拓展市场效益初现

去年以来，在支持东方物华、鑫菲农业、万家福、太行沃土、龙首山等5家联盟企业实施“山西好粮油”行动计划的基础上，2018年“中国好粮油”行动计划支持沁州黄、石鼓小米等项目实施，在乡村振兴战略专项资金中支持和卓伟业等联盟企业发展谷子低温仓储。推动“山西小米”品牌建设纳入“中国好粮油”行动省级建设项目，2018年争取省级品牌宣传和具体项目建设2838万元。

通过打造“山西小米”区域公共品牌，就企业来讲，质量优先理念和品牌塑造意识显著增强，市场开发和科技服务方面，有了更广阔的合作平台和发展空间；从农户来说，农民通过龙头企业与市场建立更加紧密的联系，成为产业增值的参与者和分享者；从产业发展来看，产品品质提升，品牌价值提高，涌现出来长治小米、阳曲小米等一系列区域品牌。以联盟企业为例，原平石鼓2018年发展了5000亩谷子基地，带动了当地6个乡镇26个种粮大户；河曲县万家福2018年较2017年小米单价每斤增了2元，销量增长近20倍。农民分享了产业增值效益，企业切切实实地得到了实惠，对促进粮食产业发展、助推脱贫攻坚和乡村振兴战略实施，都有极大的带动作用。

如今“山西小米”将成为继“山西汾酒”“山西陈醋”的又一张黄金名片，以“山西小米”品牌建设实践，为我省现代特色农业发展探索一条新路径。（李若男）

• [编辑：王婞洋]